央视体育频道重申对 NBA 的态度，与这对父子有什么关系？

5 月 11 日，央视新闻频道播发了 “央视体育频道就 NBA 转播的回应”，即：截至目前，我们与 NBA 方面没有任何接触和交往。在事关中国主权问题上，央视体育频道的态度是严肃的、鲜明的、一贯的，不会有任何含糊和回旋的余地！

在 NBA 尚无明确的复赛时间的情况下，央视的这次表态当时让人觉得摸不着头脑。但是就在 5 月 12 日，连续两个官方的任免消息让大家恍然大悟。北京时间 5 月 12 日，NBA 中国官方网站发布消息：

NBA 主席亚当·萧华宣布，NBA 中国董事会任命马晓飞（Michael Ma ）为 NBA 中国首席执行官（CEO），该任命于 2020 年 6 月 1 日正式生效。

同样是在 5 月 12 日，CBA 联盟宣布接受马国力的辞呈，这个已经干了三年董事长顾问的老前辈主动请辞。这个所谓的个人原因，便是他的儿子马晓飞成为了 NBA 中国的 CEO。

马国力的请辞被业内解读为 “高风亮节”，毕竟，因为 “莫雷事件”，中国篮协与 NBA 的关系也已经降至冰点。不过，了解马家父子的人恐怕会有更多的考虑，因为，马国力曾经 “央五教父” 的身份要比他 CBA 联盟董事长顾问的影响力大得多。

马国力

今年 67 岁的马国力身上的标签数不胜数，他是央视体育频道（CCTV-5）的建立者，长期担任当时的 “体育部主任”，首创《体育新闻》节目，创办《足球之夜》。2008 年北京奥运会他是转播公司首席执行官，奥运会后他来到盈方中国任职，帮助 CBA 与李宁公司签下 5 年 20 亿的赞助合同，带领盈方中国扭亏为盈。

马国力离开盈方后，成为了乐视体育副董事长，盈方与 CBA 的合作也走到了尽头。2017 年，在姚明成立了 CBA 公司后，他受聘担任董事长顾问一职。马国力在央视体育任职期间，正是 NBA 进入中国的时代，此后他几次跳槽，工作的核心都围绕体育产业开展。

再看马国力的儿子马晓飞，今年 38 岁的他，学历是罗格斯大学数学学士和哥伦比亚商学院工商管理硕士。马晓飞于 2003 年（时年 21 岁）加入 NBA，并快速升任至全球战略副总裁一职，他还参与了 2008 年 NBA 中国的建立。更给他加分的是，在 NBA 纽约和北京办公室任职的 10 多年间，他并与两位 NBA 总裁大卫·斯特恩和亚当·萧华都共事过，依靠这份信任，马晓飞成为了 NBA 中国自 1992 年在香港设立大中华区办事处以来，第一位中国出身的 CEO。

马晓飞

在来到 NBA 中国任总裁之前，马晓飞在 2016 年 10 月受聘成为全球体育娱乐巨头 WME|IMG（后更名为 Endeavor）的中国区总裁。Endeavor 的专长包括：运动员代理和管理；品牌营销、赞助招商和品牌授权；版权销售；赛事运营和管理，以及体育培训和体育联盟开发。这些工作与马晓飞在 NBA 任职时的工作类似，他也率领 Endeavor 巍美中国取得了一系列非常显著的成就，其中就包括为中超、CBA 的赞助商服务。

从马晓飞的履历可以看出，他在 NBA 公司起步迅速，此后便担任要职多年，而在体育娱乐公司巍美中国担任 CEO，则是他职业生涯的第一次飞跃。至于他为何能一帆风顺，恐怕和追随父亲的脚步密不可分。在 NBA、Endeavor 这样全球顶级赛事组织、运营与服务机构长期担任要职后，如今的马晓飞拥有了极强的品牌市场开拓能力和政府公共关系资源。

马晓飞、马国力、前任 NBA 中国 CEO 张墀驹

去年 “莫雷事件” 的出现，让 NBA 在中国几十年的努力毁于一旦，与 NBA 合作长达 35 年之久的央视至今都不肯复播 NBA。就在马晓飞被宣布上任的前一天，央视新闻频道播发 “央视体育频道就 NBA 转播的回应”，表明的就是目前央视的一种态度。前脚央视体育频道亮明态度，后脚 NBA 任命 “央五教父” 之子出任 NBA 中国的首席执行官，恐怕这不仅仅是时间上的一种巧合。

疫情影响下，NBA 的损失惨重，他们急需打开中国市场。但是从目前的情况看，NBA 向中国的主动示好的行动效果不佳，4 月 16 日，NBA 宣布张墀驹（Derek Chang）将卸任 NBA 中国首席执行官一职，而今选择在中国赛事运营、市场开拓领域有着深厚家族背景的马晓飞来承担重新激活中国市场的重任，或许 NBA 方面有其没有在马晓飞上任公告中列举出来的考虑。但愿，这样的考虑不包括在特殊时事背景下，押宝马晓飞在中国拥有这样那样的关系，进而靠种种关系来重新打开中国市场的大门……